Valentina Lisitsa : La pianiste qui a gagné Internet

« Mieux vaut faire que parfait était la devise des mid-aughts. Les adoptants de cette maxime Internet ont gagné leur place au sommet de la recherche et du tas social. Une telle approche du succès semble antithétique au système de déférence de longue date de la musique classique envers les experts. Mais la pianiste ukrainienne Valentina Lisitsa, 43 ans, a osé altérer cette formule, utilisant YouTube comme scène vide.





Je dis en plaisantant que j'ai vécu quelques vies, dit Lisitsa, faisant référence à sa formation au conservatoire et à sa carrière sur le circuit des concours de piano, qui a fait long feu peu de temps après son début. En 2007, je n'étais qu'un autre ancien pianiste russe blond. Je n'avais pas de public ni de concerts. J'étais à la maison avec mon fils, je me demandais quoi faire de ma vie, alors j'ai mis un clip sur YouTube.



La vidéo de trois minutes de l'Etude Op. 39 No. 6, ou Little Red Riding Hood, est devenu viral, malgré la relative obscurité de la pièce. Suite à son succès, Lisitsa a posté des vidéos d'elle jouant Liszt et Tchaïkovski. Sa stratégie uninominale à un tour consistant à inonder YouTube de vidéos du répertoire a porté ses fruits, générant plus de 60 millions de vues et 100 000 abonnés YouTube. La renommée s'est finalement traduite par des contrats d'album - Valentina Lisitsa Plays Liszt est son plus récent - et un programme de tournées mondiales qui devait l'amener au Bibliothèque du Congrès jeudi dernier, une visite qui a été annulée en raison de la fermeture du gouvernement.

Lisitsa a décidé d'essayer YouTube après avoir réalisé qu'elle ne pouvait pas rivaliser dans une entreprise de musique classique avec autant de pianistes talentueux qui ont étudié au conservatoire.



Le niveau de chaque pianiste sortant du conservatoire n'a jamais été aussi élevé, a-t-elle déclaré. Tant de pianistes sortent de merveilleuses écoles de musique, mais ils ne savent pas où chercher le public.

Bien que Lisitsa ait eu une carrière classique dans les années 1990, elle la décrit comme de courte durée. Elle est entrée au Conservatoire de Kiev à 17 ans et y a rencontré son mari, Alexei Kuznetsoff. Ils ont concouru et tourné ensemble, s'installant finalement en Caroline du Nord. Elle se souvient que le seul travail qu'elle pouvait obtenir était de remplacer des pianistes en tournée s'ils tombaient malades ou étaient annulés.

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Le danger est que nous, les musiciens, sommes une marchandise, a déclaré Lisitsa. Il y a eu une transition de moi en tant que musicien à moi en tant qu'entrepreneur, ce qu'ils ne vous enseignent pas à l'école de musique.



Lisitsa est, à bien des égards, devenu le symbole d'un nouveau modèle commercial pour l'industrie classique, qui jusqu'à récemment échappait aux règles d'Internet. Contrairement à de nombreux musiciens établis qui craignaient que le piratage sur Internet et les téléchargements gratuits ne détruisent les carrières d'enregistrement, Lisitsa est le contre-exemple : elle a adopté la philosophie de la culture libre, inondant Internet de vidéos et de médias, ce qui l'a amenée à découvrir. Elle dit qu'elle n'avait pas d'autre choix que d'adopter cette stratégie lorsqu'elle a réalisé que son DVD maison des 24 études de Chopin était téléchargé illégalement sur YouTube.

Au début, j'enlevais les clips un par un, mais ensuite je me suis dit : « Qu'est-ce que je fais ? Je mets mes fans en colère », a-t-elle déclaré. Je l'ai téléchargé sur YouTube et une chose étrange s'est produite : il a atteint le numéro un Amazone .

Lisitsa est parfois surprise que ses vidéos trouvent autant d'écho auprès du public. C'est une pianiste impeccable qui a été saluée par la critique, mais même les musiciens les plus célèbres n'ont pas développé sa large base de fans numériques. Le pianiste Lang Lang a moins de 10 000 abonnés répertoriés sur sa chaîne YouTube. Yo-Yo Ma a moins de 2 millions de vues. Itzhak Perlman ? Moins d'1 million de vues sur sa chaîne officielle, même s'il a rejoint YouTube un an avant Lisitsa. Sa domination sur le site est sans précédent.

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Je pense que les gens sont peut-être très attachés au style simple, dit-elle. Je ne m'habille pas pour les vidéos. Je ne m'intéresse pas à la mode et je ne me soucie pas d'impressionner les gens avec des productions élaborées.

Pourtant, note-t-elle, il y a des inconvénients à la renommée numérique, beaucoup se demandent si ses abonnés vont faire long feu. Elle dit que l'industrie est toujours sceptique quant à ce qu'elle considère comme de l'auto-promotion. Elle espère que l'histoire de son succès changera cet état d'esprit au sein de la musique classique.

Nous, les musiciens, voulons un public plus large, nous voulons que plus de gens viennent écouter, dit Lisitsa. Nous agissons parfois comme si vous aviez besoin d'une grande éducation pour comprendre [la musique classique]. Mais je regarde qui écoute mes vidéos sur YouTube, et ce sont des gens des pays en développement, pas associés aux grandes salles de concerts classiques. Je vois la croissance et je veux me connecter avec ces fans.

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