Votre plan de référencement doit intégrer deux stratégies différentes pour réussir. Le référencement traditionnel cible un niveau de trafic national, amenant les téléspectateurs de n'importe où, en saisissant des termes de recherche spécifiques. Alternativement, une stratégie de référencement local se concentre sur le trafic local vers les petites entreprises au sein d'une zone régionale. Cette approche cible des emplacements spécifiques dans l'espoir de prioriser les emplacements géographiques pour le SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Cette stratégie cible puissamment les produits, les services et le marketing de votre marque auprès des clients locaux.
En choisissant d'augmenter votre stratégie de référencement local, vous apporterez plus de prospects, de conversions et de trafic vers votre site. Une approche de référencement régional aidera votre marque à rivaliser avec des marques plus importantes sans dépenser le même montant de capital. Cette approche neutralise l'avantage des sociétés géantes et apporte un terrain de jeu égal aux résultats de recherche.
Savoir comment maximiser la recherche locale sur Google peut influencer directement le niveau de ventes de votre entreprise sur le long terme. Pour vous aider à démarrer, voici six façons simples d'améliorer vos résultats SERP localement.
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Créez et optimisez votre compte Google My Business
Votre profil d'entreprise sur Google est l'un des moyens les plus simples d'augmenter vos résultats locaux en ligne. Il améliore la visibilité sur les résultats de recherche en optimisant votre référencement Google. Ces entreprises sont affichées en premier dans la page de résultats, ce qui peut entraîner une augmentation instantanée du trafic.
Pour accéder à la section Profil d'entreprise, vous aurez besoin d'un compte d'entreprise pour votre profil Google. Après avoir fourni toutes les informations nécessaires, vous serez redirigé vers votre tableau de bord Google My Business. Les informations requises seront incluses dans votre profil, qui s'affichera dans les résultats de la recherche locale. Il est essentiel que toutes les informations soient correctes et affichées avec précision. Google remarque des entreprises avec des détails différents (par exemple, une entreprise avec d'autres numéros de téléphone répertoriés peut avoir un impact négatif sur les résultats de la recherche).
Personnalisez votre site Web pour une utilisation mobile
L'évolution vers le contenu mobile est encourageante pour les résultats de recherche locaux. En fait, la croissance des visites de sites Web avec des appareils mobiles a augmenté de plus de 63 % par an. En fait, 75 % de toutes les recherches mobiles en ligne avec une intention locale (c'est-à-dire un utilisateur recherchant activement une entreprise locale) ont abouti à une visite dans les 24 heures. Ces détails confirment l'importance d'adapter votre site Web aux applications mobiles.
Les propriétaires de sites Web peuvent optimiser leur site Web avec des conceptions réactives ou créer une conception de site Web minimaliste. Les conceptions minimales peuvent améliorer le temps de chargement du site Web ; des conceptions simples avec des polices plus grandes rendent votre site Web facile à lire. De même, vous voudrez utiliser n'importe quelle image ou copier avec parcimonie, en gardant le contenu concentré sur les informations requises.
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Maximisez vos résultats de recherche vocale
À mesure que la technologie continue de progresser, notre dépendance à l'égard des appareils électroniques augmente également. Avec la demande croissante de produits à commande vocale comme Google et Alexa, maximiser votre stratégie de mots clés pour ces produits est une évidence.
Pensez aux questions traditionnelles sur les produits que vous posez généralement à une personne. Ceux-ci peuvent inclure des questions de démarrage ou des informations spécifiques sur un produit. Ajustez votre stratégie de mots clés locaux pour incorporer quelques-uns de ces mots clés dans votre contenu. Celles-ci peuvent consister en des questions standard telles que : Où se trouve le restaurant chinois le plus proche ? ou des questions plus spécifiques comme, qui fait le meilleur pad thaï en ville ?
Comprendre la différence entre le référencement local et le référencement national
Si vous essayez de créer une marque en ligne, une combinaison de mots-clés SEO nationaux et locaux est la meilleure option pour votre entreprise. Quelqu'un cherche bébés de sucre Houston s'adresse à un domaine spécifique, un mot-clé SEO local. Si vous cherchez à augmenter le trafic de votre site Web pour les jeux en ligne pour enfants, une stratégie nationale peut être appropriée.
Lorsque vous ciblez des mots-clés de référencement local, vous souhaiterez développer une liste d'emplacements géographiques spécifiques, y compris des villes, des zones et des régions spécifiques. Vous voudrez également vous concentrer sur différentes combinaisons de mots-clés avec des zones. N'oubliez pas d'inclure des adjectifs dans vos mots-clés à longue traîne, car tout le monde entrera différemment les termes de recherche.
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Améliorez le contenu local avec des nouvelles ou des événements
L'un des efforts de marketing local les plus simples consiste à s'adresser directement à vos clients. Le contenu local peut inclure un problème urgent pour les résidents (comme de nouveaux développements ou l'ouverture d'entreprises), des activités ciblant un public spécifique et des pages Web spécifiques sur le site Web pour un contenu de haute qualité pour des régions particulières de votre région. Par exemple, un site Web sur les aliments pour animaux de compagnie pourrait adapter son contenu local aux événements d'adoption, à l'ouverture de nouveaux parcs pour chiens ou aux politiques relatives aux animaux de compagnie au sein de la municipalité.
Profitez des annuaires d'entreprises en ligne
Il existe d'innombrables annuaires en ligne disponibles pour les entreprises locales. Ces annuaires sont souvent gratuits et peuvent augmenter la visibilité globale de votre entreprise en ligne. Recherchez des sites Web très réputés qui amélioreront votre marque. Foursquare, MapQuest, Yellowpages et Yelp sont tous des exemples de registres de haute qualité disponibles pour les entreprises cherchant à cibler un public local.
Incluez toujours le nom de votre entreprise, votre numéro de téléphone, votre adresse et votre adresse e-mail (le cas échéant). Vous voudrez également avoir un lien retour vers votre site Web, pour envoyer les visiteurs intéressés vers votre page. De même, vous voudrez également rédiger un description engageante de votre entreprise et de vos produits. La description est un moyen simple d'ajouter des mots-clés SEO tout en restant naturel.
